വേൾഡ് കപ്പ് ആവേശത്തിൽ ‘ഗോൾ’ അടിക്കാൻ ക്യു.എസ്.ആർ ബ്രാൻഡുകൾ; ലേറ്റ് നൈറ്റ് ഡെലിവറിയും കളക്ടബിൾസുമായി വൻ വിപണി തന്ത്രം
ന്യൂഡൽഹി: ആഗോള കായിക മാമാങ്കമായ ഫിഫ ലോകകപ്പിന്റെ ആവേശം ഫുട്ബോൾ മൈതാനങ്ങളിൽ നിന്ന് രാജ്യത്തെ ഭക്ഷ്യവിപണിയിലേക്കും പടരുന്നു. അർദ്ധരാത്രിയിലും പുലർച്ചെയുമായി നടക്കുന്ന മത്സരങ്ങൾ തത്സമയം കാണുന്ന ദശലക്ഷക്കണക്കിന് വരുന്ന കളിയാരാധകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് വമ്പൻ തന്ത്രങ്ങളുമായാണ് രാജ്യത്തെ പ്രമുഖ ക്വിക്ക് സർവീസ് റെസ്റ്റോറന്റ് (QSR) ശൃംഖലകൾ രംഗത്തിറങ്ങിയിരിക്കുന്നത്. മക്ഡൊണാൾഡ്സ്, കെ.എഫ്.സി, ഡൊമിനോസ്, പിസ്സ ഹട്ട് തുടങ്ങിയ ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾ ഓർഡറുകളിൽ വൻ വർദ്ധനവ് ലക്ഷ്യമിട്ട് വിപുലമായ സജ്ജീകരണങ്ങളാണ് ഒരുക്കിയിരിക്കുന്നത്.
പാതിരാത്രിയിലെ വിശപ്പ് മാറ്റാൻ ‘ലേറ്റ് നൈറ്റ് ഡെലിവറി’യും ട്രെൻഡിംഗാണ്. ഇന്ത്യയിലെ സമയക്രമം അനുസരിച്ച് ലോകകപ്പിലെ പ്രധാന മത്സരങ്ങളിൽ പലതും അർദ്ധരാത്രിയിലോ അതിന് ശേഷമോ ആണ് നടക്കുന്നത്. സുഹൃത്തുക്കളും കുടുംബാംഗങ്ങളും ഒന്നിച്ച് കളി കാണുമ്പോൾ ഉണ്ടാകുന്ന ലേറ്റ് നൈറ്റ് ഓർഡറുകൾ പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്താനാണ് കമ്പനികളുടെ നീക്കം. ഇതിനായി പ്രമുഖ നഗരങ്ങളിലെല്ലാം റെസ്റ്റോറന്റുകളുടെ പ്രവർത്തന സമയവും ഡെലിവറി സമയവും ദീർഘിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. പല പ്രധാന ഔട്ട്ലെറ്റുകളും മത്സര ദിവസങ്ങളിൽ 24 മണിക്കൂറും പ്രവർത്തിക്കും. സ്വിഗ്ഗി, സൊമാറ്റോ തുടങ്ങിയ ഓൺലൈൻ ഫുഡ് ഡെലിവറി പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുമായി സഹകരിച്ച് അതിവേഗ ഡെലിവറി ഉറപ്പാക്കാൻ കൂടുതൽ ജീവനക്കാരെയും വിന്യസിച്ചിട്ടുണ്ട്.
യുവതലമുറയെ ആകർഷിക്കാൻ പ്രത്യേക ‘കളക്ടബിൾസും’ ഒരുക്കിയിട്ടുണ്ട്. ഭക്ഷണത്തോടൊപ്പം ഫുട്ബോൾ പ്രേമികൾക്ക് സൂക്ഷിച്ചുവെക്കാവുന്ന ആകർഷകമായ സമ്മാനങ്ങൾ നൽകുന്നതാണ് ഇത്തവണത്തെ മറ്റൊരു പ്രധാന തന്ത്രം. പ്രമുഖ ടീമുകളുടെ ജേഴ്സികൾ, ഫുട്ബോൾ തീം ഡിസൈനിലുള്ള ഗ്ലാസുകൾ, ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ കപ്പുകൾ, ലോഗോ പതിപ്പിച്ച കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ എന്നിവ മെനുവിനൊപ്പം ലഭ്യമാക്കും. ഇത് കുട്ടികൾക്കിടയിലും യുവാക്കൾക്കിടയിലും വലിയ തരംഗമാണ് സൃഷ്ടിക്കുന്നത്. കളക്ഷൻ പൂർത്തിയാക്കാൻ വേണ്ടി മാത്രം ഒന്നിലധികം തവണ ഓർഡർ ചെയ്യുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണവും വർദ്ധിച്ചിട്ടുണ്ട്.
‘മാച്ച് ഡേ കോംബോകളും’ ഗ്രൂപ്പ് ബക്കറ്റുകളുമാണ് മറ്റ് ആകർഷണം. ഒറ്റയ്ക്ക് കളി കാണുന്നവർക്ക് പുറമെ കൂട്ടമായിരുന്ന് കളി ആസ്വദിക്കുന്നവർക്കായി വലിയ ‘ഷെയറിംഗ് മീലുകൾ’ ബ്രാൻഡുകൾ അവതരിപ്പിച്ചു കഴിഞ്ഞു.
മാച്ച് ഡേ കോംബോ എന്ന കളി നടക്കുന്ന സമയങ്ങളിൽ മാത്രം ഓർഡർ ചെയ്യാവുന്ന പ്രത്യേക ഡിസ്കൗണ്ട് നിരക്കിലുള്ള പാക്കേജുകൾ. ഫാമിലി & ഫ്രണ്ട്സ് ബക്കറ്റുകൾ മറ്റൊരു പ്രത്യേകത. കൂടുതൽ അളവിൽ ബർഗറുകളും ചിക്കൻ വിങ്സുകളും പിസ്സകളും അടങ്ങുന്ന കോംബോകൾ ആകർഷകമായ ഓഫറുകളിൽ ലഭ്യമാക്കുന്നു. ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ലാഭകരമാകുന്നതോടൊപ്പം കമ്പനികളുടെ ശരാശരി ബിൽ തുക ഉയർത്താനും സഹായിക്കുന്നു.
കഴിഞ്ഞ ലോകകപ്പ് സീസണുകളിലെ കണക്കുകൾ മുൻനിർത്തി ഇത്തവണ വിപണിയിൽ 20 മുതൽ 30 ശതമാനം വരെ ബിസിനസ്സ് വളർച്ചയാണ് ക്യു.എസ്.ആർ മേഖല പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങൾ വഴിയും സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്നുകൾ വഴിയും ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് നേരിട്ടെത്താൻ കോടിക്കണക്കിന് രൂപയാണ് കമ്പനികൾ പരസ്യത്തിനായി മാത്രം നീക്കിവെച്ചിരിക്കുന്നത്. വലിയ കായിക വിനോദങ്ങളെ വെറുമൊരു കളി എന്നതിനപ്പുറം വലിയൊരു ബിസിനസ്സ് സാധ്യതയാക്കി മാറ്റുന്ന കോർപ്പറേറ്റ് തന്ത്രങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ ഉദാഹരണമായി മാറുകയാണ് ഈ ലോകകപ്പ് സീസണിലെ ഭക്ഷ്യവിപണി.
